Bachelorarbeit influencer marketing


26.12.2020 04:12
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
Ablufe handelt, sondern sich zwischen den Medienimpulsen und Reaktionen ein individuell agierender Nutzer befindet. Zum Grundverstndnis von Kommunikation.2. 109 Vom aida Modell, welches dem Push-Marketing zuzuordnen ist, unterscheidet sich der Customer life cycle (CLC) dahingehend, dass bereits im ersten Schritt schon Aufmerksamkeit erregt werden soll, whrend dem potenziellen Kunden beim CLC lediglich ein Produkt/ eine Marke bewusst gemacht wird. 7 : Auswertung zur Frage: Hast du schon einmal ein Produkt gekauft, weil es ein Influencer vorgestellt hat?,. Clemons, Journal (2009. Im Rahmen des Influencer Marketing Konzeptes werden diese Elemente und Faktoren aufgegriffen und anhand einer Kampagne umgesetzt. 41 Eine Problematik fr die Anwendung von Online Marketing besteht darin, dass der Konsument in den letzten Jahren anspruchsvoller aber auch flexibler geworden ist. Um auf dem Markt bei steigendem Wettbewerbsdruck bestehen zu knnen, ist eine eindeutige Differenzierung zur Konkurrenz unumgnglich.

Hierzu und im Folgenden Kilian, 2016,. Bedingt durch diese Faktoren hat sich die Position der Konsumenten verndert. Hierzu und im Folgenden Kilian, 2011,. Zudem sind die Inhalte durch eine hohe Verlinkung untereinander gekennzeichnet, sodass einzelne Wissenselemente vereinfacht recherchiert und erschlossen werden knnen46 Dies fhrt dazu, dass die Wikis primr zur Informationsbeschaffung und -bereitstellung genutzt werden47 Das weltweit grte Wiki stellt dabei das Online-Enzyklopdie Wikipedia dar. 3 Kampagnen Post. Heutzutage kann ein Unternehmen ber klassische Werbung in puncto Glaubwrdigkeit mit angesehenen Meinungsfhrern mithalten.41 Eine Unternehmensumfrage von Statista aus 2016 dokumentiert die geplanten Investitionen im Influencer Marketing fr das Jahr 2017: 68 Prozent der befragten Unternehmen planten fr Influencer Marketing. Hierzu und im Folgenden Krebs, 2015,.18. Dieses Kapitel bildet die Basis und dient der Sicherstellung eines einheitlichen Ausgangspunktes fr die weiteren Ausfhrungen in der Arbeit.

Im Jahr 2015 waren es bereits deutlich mehr Akteure als noch vor einigen Jahren, die ihren Job als Influencer mit wachsender Professionalitt betreiben. 38 41 Influencer als Marketinginstrument 37 Abbildung 5: Der Brand Funnel. Sobald eine bestimmte soziale Gruppe zum Kufer dieser Produkte avanciert, haben sie das Potenzial, zum Statussymbol zu werden.57 Es geht vor allem darum, einer bestimmten gesellschaftlichen Gruppe anzugehren. Aus diesem Grund stehen die Medien auch in Konkurrenz zu sonstigen Angeboten, die diese Befriedigung erreichen knnen (vgl. Hierbei wird blicherweise in zwei Formen unterschieden: Above-the-line (ATL) Marketing und Below-the-line (BTL) Marketing. Org: Alleinstellungsmerkmal Stand: ) 29 Vgl. Die Konsumenten wollen ein Marketing welches begeistert und nicht als strend empfunden wird.

Sie knnen Experte, Idol, Vorbild, Trendsetter, Autorittsperson, Sympathietrger oder alles in einer Person sein. Die Ermittlung der spezifischen Eigenschaften hilft zudem bei der spteren Identifikation von Meinungsfhrern fr die Umsetzung der Kampagne sowie der Entwicklung von Kennzahlen zur berprfung der Zielsetzung. 53 Markierung wird hufig mit dem englischen Begriff Branding gleichgesetzt. Hedemann,., (Influencer 2014.S. Sie zhlt mit ihren 4,7 Millionen Abonnenten auf25 zu einer der einflussreichsten-Nutzer Deutschlands. 3.2 Typen von Influencern Da sich durch die sozialen Medien einerseits der Einsatzbereich der traditionellen Influencer verschoben hat und andererseits neue Influencer-Typen entstanden sind, werden im Folgenden verschiedene Influencer-Typen unterschieden.63 Hierzu haben sich im Laufe der Jahre zahlreiche Klassifizierungsanstze gebildet.64.

Viel entscheidender ist Kompetenz und Nhe des Influencers zur Marke. Hierbei werden die Plattformen hinsichtlich ihres technischen Aufbaus in die folgenden Prototypen unterteilt: Wikis, Blogs, Microblogs, Social-Sharing-Plattformen sowie Social Networks. 5 wird mit Hilfe eines entwickelten bewertet, welche inhaltliche Ausgestaltung im Hinblick auf Zieldimension und Zielsetzung einer Influencer-Kooperation einen Nutzen fr Unternehmen ergibt und ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen. 4.13.1 Vier Erfolgsfaktoren im Word-of-Mouth-Marketing Neben den dargestellten Theorien und Modellen lassen sich bei jeder Word- of-Mouth Kampagne bestimmte Faktoren definieren. Bezeichnet das Ausma, nach dem die Nachfrage nach einem Gut durch eine Tatsache gesteigert wird, dass auch andere Kufer das gleiche Gut konsumieren. Worin unterscheidet sich die Marke vom Wettbewerb und was ist ihr USP28? Influencer Marketing auf Instagram.5 Praxisbeispiel: Lord Taylor.

Juni 2018, eigene Darstellung 34 Abb. Indem die Meinungsfhrer als Massenmedien gesehen werden, verbindet das Modell die Massenkommunikation mit der zwischenmenschlichen Kommunikation (vgl. Es sollte sichergestellt werden, dass der Influencer und seine Community zur eigenen Marke, zum Unternehmen sowie zum Thema passt fr eine Zielgruppenadquate Ansprache. Im Anschluss daran werden die Nutzung sowie wesentliche Nutzerstatistiken, die Anwendung des Kommunikationsinstruments auf Instagram sowie ein Beispiel der Umsetzung aus der Praxis dargelegt. Gegenber anderen Definitionen wird der Schwerpunkt von E-Commerce hier klar auf den Handel mit Waren gelegt. Neue Mglichkeiten erlauben es ihnen sich individueller zu entfalten und ihr Verhalten, ihre Interessen sowie Bedrfnisse stetig anzupassen. Im Rahmen der Kommunikationspolitik fllt das Influencer Marketing unter die berschrift Content Marketing, welches von Pulizzi folgendermaen definiert wird: Content Marketing is the Marketing and business process for creating and distributing valuable and compelling content to attract, acquire, and engage. Der Onliner hat gelernt, Werbung zu vermeiden sein Informationsbedrfnis stattdessen ber Content zu befriedigen.

Hierzu und im Folgenden Kloss,. Die W V geht derzeit europaweit von rund 3 Millionen Influencern aller Variationen aus.59 Laut einer Studie von Jung von Matt/Sports in Kooperation mit der Influencer Marketing Plattform Brandnew sind Influencer im Durchschnitt 27 Jahre alt und zu 62 Prozent weiblich.60. Die Entwicklungen innerhalb der Sozialen Medien fhren zu einem verstrkten digitalen Austausch. Den damit verbundenen Problemen wird mit Marketing-Manahmen entgegengesteuert, die eine Differenzierung der Produkte gewhren sollen. Word- of-Mouth" (im Folgenden teils WOM abgekrzt) erfhrt dabei seit Jahren eine steigende Aufmerksamkeit und wird insbesondere durch neue elektronische Formen zunehmend verstrkt.

Quartal 2017, m Stand: ) 75 Vgl. Kann sich der Kunde damit identifizieren? Angenommen diese Theorie ist heute noch anwendbar, knnte ein Influencer hier ansetzten. Influencer mit Themen wie Ernhrung, Kosmetik, Mode, Urlaub haben hufig eine groe Reichweite, jedoch oftmals eine geringere Interaktionsrate gemessen an der Anzahl ihrer Follower.51 Die Interaktionsrate steht fr den Dialog der Fans im Netz auf einen Beitrag des Influencers. In einer weiteren empirischen Untersuchung konnten Troldahl und Van Dam herausfinden, dass die Meinungsfhrer und Meinungsempfnger in ihren Rollen nicht fest verankert sind. Sklenak, Stephanie: Marketing fr Dienstleistungen aus 4 wird 7,.

Blogger Relations fest in der neuen PR etabliert. 59 17 Burrack, Heiko: Influencer und Marke: Knaller oder Knallfrosch?,. Caro Daur oder Pamela Reif mit 2,3 Mio. Musiolik in Terns und Towers, 2014,. Influencer, auch bekannt als Meinungsmacher, bringen frischen Wind in etliche Branchen und veranlassen Unternehmen dazu, ihre bisherigen Marketingstrategien zu berdenken. Hierzu und im Folgenden Brown/Hayes, 2008,. Im Rahmen dieser Hausarbeit liegt das Augenmerk besonders auf der Beantwortung der Frage, was genau das Marketing mit Influencern so erfolgsversprechend macht und wie das Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Instrument im Social Media Marketing implementiert werden kann. Quartal 2017, m Stand: ) 82 Vgl. Fr Konsumenten ergibt sich dadurch die Mglichkeit, selektiver vorgehen und entscheiden zu knnen, welches Produkt sie anschaffen mchten (vgl. Grunig/ Hunt (1984).6 33 Vgl.

Content ist der Hauptansatz jeder Inbound-Kampagne als Werkzeug, welches potenzielle Kunden ber Informationen und Mehrwerte anzieht und zur Unternehmensseite bringt. Aus diesem Grund soll im Folgenden kurz auf den so genannten Bandwagon-Effekt eingegangen werden. Durch die steigende Anzahl der Produktangebote, wurden die Marktnischen tendenziell kleiner und auch die Zielgruppen differenzierten sich immer mehr. 2012, influencer-marketing Stand: ) 44 Vgl. Statista, (Investitionen 2016.S. Unter Influencer Marketing versteht man heute die Zusammenarbeit mit einem Influencer, mit dem Ziel, diese gezielt in die Marketingkommunikation einzubinden.3. Umso hher die wahrgenommene Expertise, desto strker der Einfluss auf sptere Entscheidungen (vgl. Zur Vorstellung eines Produktes ist die Pressemitteilung nicht mehr der Hauptkommunikationskanal, sondern es werden oftmals nur noch Influencer mit Informationsmaterial und Produkten zum Test ausgestattet, woraufhin diese die Kommunikation bernehmen. Glaubwrdigkeit beschreibt in diesem Zusammenhang eine Eigenschaft, die den Meinungsfhrern im Bezug auf ihre Empfehlungen bzw. 2018, Stand: ) 61 Vgl.

Ă„hnliche neuigkeiten