Bachelorarbeit marketingkonzept


26.12.2020 10:33
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
definiert und ausgefhrt werden. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 36 Analyse 26 Bei der berlegung, die Beachlounge als Eventlocation zu vermieten, muss zunchst untersucht werden, fr wen die Anmietung berhaupt interessant sein knnte. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren.

Horizontal bedient ein Unternehmen bereits vorhandene Kunden mit zustzlichen Leistungen. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. Persnlicher Verkauf - Der persnliche Kontakt des Verkufers mit dem Kufer ist eine wichtige Marketingaufgabe. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix.

Management- und Marketing-Handbuch, Mnchen, 1995,. Eine vollstndige und genaue Erfassung der Umweltzustnde und -daten fr die Przisierung daraus folgernder Marketingziele und fr den Einsatz marketingtechnischer Instrumente ist von ausschlaggebender Bedeutung. Die Ergebnisse der Standortanalyse sind bereits eine erste Vorbereitung fr die Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse In der Konkurrenzanalyse werden die Konkurrenten hinsichtlich ihres Standorts, ihre Strken und Schwchen sowie ihrem Angebot untersucht. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Zunchst sollen die definitorischen Grundlagen fr die folgende Arbeit gelegt werden. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann.

Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. 77 28 Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber. So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Hierzu formulierte Harold Dwight Lasswell 1948 die sogenannte Lasswell-Formel. Auswahl von Medien (Mediaplanung) Werbetrger. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle.

Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Einer dieser Anstze ist das zweidimensionale Strategie-Schema von Rossiter und Percy, welches 1997 entwickelt wurde. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Rosarios Milchbar, betrieben von der Familie Gravile ist eine Bar und Snack- Restaurant. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt.

Die Konkurrenzanalyse gehrt zu den wichtigsten im Vorfeld durchgefhrten Analysen. Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. Im Tourismus lassen sich drei Bereiche unterscheiden: anbieterbezogene Manahmen (beispielsweise in Bezug auf die eigenen Mitarbeiter: Kundendienst handelsbezogene Manahmen (vor allem Reisevermittler und Buchungsstellen) und Manahmen beim Endverbraucher (im direkten Kontakt zum Kunden).43 Zur Verkaufsfrderung zhlen auch Messen, die alle drei Bereiche abdecken knnen. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Eventkalender eva Abbildung 6 Eventkalender "eva" 37 Der eva Eventkalender ist das fr die Beachlounge wichtigste Prospekt.

Marktfeld- oder Produktstrategie Wie in Abbildung 2 (unten) zu erkennen ist, erfolgt im Rahmen der Marktdurchdringungsstrategie eine Intensivierung der Bemhungen, bei bereits vorhandenen Kunden die gegenwrtigen Leistungsarten oder Produkte vermehrt abzusetzen. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Es wird davon ausgegangen, dass bestimmte Produkteigenschaften die ganzheitliche Wahrnehmung eines Produktes bestimmen. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. Ziellcken und gegebenenfalls Handlungsalternativen mssen identifiziert werden.

Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht. 40 Marketingmix 30 6 Marketingmix.1 Zusammenfassung der Ziele Mit diesem Marketingkonzept, sollen die im vorherigen Kapitel beschrieben Ziele erreicht werden.

Ă„hnliche neuigkeiten