Marketing hausarbeit


24.12.2020 22:10
Eine Definition - grin
Einleitung.1 Problemstellung, die Anzahl von Social-Media-Plattformen ist in den letzten Jahren rasant gestiegen und mit ihrer Nutzung auch die Mglichkeiten der Verbreitung von Botschaften. Eine sehr hufig genutzte Unterscheidung ist die Einteilung in quantitative und qualitative Ziele bzw. Um eine Struktur in die Vielzahl der Marketinginstrumente zu bringen, werden sie im allgemeinen in die folgenden vier Gruppen eingeteilt:5. Durch die Gewhrung von Rabatten versucht ein Unternehmen, "seine Absatzmengen zu erhhen, die Auftragsabwicklung zu rationalisieren, die zeitliche Verteilung des Auftragseingangs zu steuern sowie bei hochpreisigen Gtern das Image zu sichern und dennoch preiswert anbieten zu knnen."23. Philip Kotler : Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedrfnisse und Wnsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erzeugen, anbieten und miteinander austauschen.9. In dieser Zeit wurde dem Marketing keine besonders wichtige Rolle zuteil, da das grte Problem der Unternehmen nicht der Absatz ihrer Produkte sondern die Ausweitung der Produktionsmenge war.

2008 glaubten 76 Prozent der Konsumenten, dass Unternehmen in der Werbung lgen.6 Die Industrie versucht die geringere Wirksamkeit von Werbung7, durch Erhhung der Intensitt und durch das Ansprechen aller Sinne auszugleichen. Da sich ein Entscheidungsprozess bei Investitionsgtern ber einen lngeren Zeitraum mit vielen Aktivitten und mehreren beteiligten Personen hinzieht, hat das Investitionsgtermarketing die Aufgabe, eine Vertrauensbasis zwischen beiden Seiten aufzubauen und die Kompetenz des Unternehmens zu verdeutlichen.11 Dienstleistungsmarketing Diese dritte Grundform des. Gotta: Brand News, Hamburg: Spiegel-Verlag, 1988,.163f). Steinberg (2018.38 13 Vgl). 3 Bche, 2004,.1. Durch neue Wege und Strategien, mssen diese Konsumenten abgeholt und zum Kauf angeregt werden. 2.2 Notwendigkeit des Marketing Das Marketing hat sich heute zu einem der wichtigsten Bestandteile vieler Unternehmen entwickelt. Marketing.1 Definition von Marketing Der Begriff Marketing ist heutzutage ein hufig genannter Begriff bzw. Weitere Instrumente der ffentlichkeitsarbeit sind - Reden, - Seminare oder - Jahresberichte. Definition, der Marketingbegriff hat seinen Ursprung in den USA, von dort kommen die gelufigsten Definitionen, wie die nachfolgende von.

Erfolgsfaktoren.1 Markenbekanntheit durch Social Media.2 Durch Influencer Produkte erleben.3 Reichweite steigern und Kosten sparen.4 Glaubwrdigkeit. Vielmehr gelangt das Produkt ber eine oder mehrere Stufen, durch den sogenannten Absatzkanal, bis hin zum Endkunden (siehe Abbildung 4). So knnte man die Entwicklung der Werbung in den Industrienationen in einem Wort beschreiben. 2.3 Ziele des Marketing Das Marketing als eine moderne Unternehmensphilosophie betrachtet, beinhaltet eine Ausrichtung aller Unternehmensbereiche auf den Markt. Jahnke (2018.5 9 Vgl. (Jobber, 2007) 17 vgl. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen. Daher gibt es Influencer auf den verschiedensten Plattformen, wie zum Beispiel Instagram,, Snapchat oder Facebook. Die Programmbreite gibt an, wie viele Produktlinien bzw. Wichtig ist in diesem Zusammenhang, insbesondere bei exklusiven Produkten wie Pralinen oder Uhren, das Aussehen der Verpackung, da an ihr hufig Prestige und Image des Produktes ausgemacht werden.

Der krzere Zeitaufwand, der in Anspruch genommen werden muss, der niedrigere Personalaufwand sowie der leichtere Einstieg ins Thema.18 Die Sekundrforschung weist allerdings auch Nachteile auf, die eine Durchfhrung einer Primrerhebung notwendig machen. 3: Geeignetes Briefing Influencer Marketing von Jahnke Marlis,.80. Somit verlassen sich rund 74 der Konsumenten auf den tglichen Online-Content, wenn es um die Beeinflussung der Kaufentscheidung geht. Der Produktion, der Finanzen oder der Beschaffung vorliegen knnen. In der Praxis ist eine solche Vorgehensweise jedoch nicht realisierbar, da nicht alle Interpendenzen der verschiedenen Instrumente bekannt sein knnen. Kernaufgaben des Marketing, nach, meffert hat das Marketing die Aufgabe, zentrale Wachstums- und Erfolgsgeneratoren des Unternehmens zu identifizieren und in den Mittelpunkt der Aktivitten zu stellen13. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass sich das Konsumgtermarketing an eine breite Masse der Bevlkerung wendet, ein sog.

GfK Marktforschung in (Schmidlin,., 2008) 2 one-to-one Kommunikation, auch Mund-zu-Mund-Propaganda genannt. Bei diesem Verfahren werden weder Kosten noch die Preisbereitschaft der Nachfrage bercksichtigt. Gebrauchsgter sind materielle Gter mit lngerer Lebensdauer wie bspw. Es mu darber entschieden werden, ob ein Produkt ohne Service angeboten wird, ob Service als Zusatzleistung zum Produkt gehrt, oder ob die Dienstleistung als eigenes Produkt auf den Markt gebracht wird. Im Jahr 2002 bentigte man bereits 117 TV-Spots fr die oben erwhnte Reichweite.5 Dabei schwindet das Vertrauen in Unternehmen zunehmend. Investitionsgtermarketing (B2B Marketing) Investitionsgter sind Produkte, die der Herstellung weiterer Produkte dienen. Fluglinien Pltze zu sehr unterschiedlichen Preisen an, je nachdem wieviel die Zielgruppe (Touristen, Geschftsleute,.) zu zahlen bereit sind.19 Kostenorientierte Preisfindung Whlt ein Unternehmen die kostenorientierte Preisfindung, wird anhand von Informationen des betrieblichen Rechnungswesens der Preis ermittelt. Der Produktmix enthlt alle Artikel, die ein Unternehmen anbietet.

Demnach ist eine geeignete Auswahl im Vorfeld essentiell. Aufbauend auf diesem Wissensfundament werden die verschiedenen Erfolgsfaktoren und Herausforderungen des Influencer Marketings erlutert. Welche Absatzkanle genutzt werden, hngt von verschiedenen Faktoren ab:26 - Kunden: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 4: verschieden Absatzkanle (Quelle: Otte,.44). Dieses Verfahren ist zwar einfach, die Hhe des Gewinnaufschlages ist jedoch eine willkrliche Festlegung. Rabatte Rabatte sind Preisnachlsse fr bestimmte Leistungen des Abnehmers, wie eine sehr hohe Abnahmemenge, Treue oder schnelle Bezahlung. Umwelt: Erlaubt die Konjunkturlage Kanle, in denen Kapital gebunden wird, welche rechtlichen Regelungen mssen beachtet werden? (2013.9 10 Vgl. Zu den langfristigen werden die Instrumente der Produkt- und Distributionspolitik gezhlt, whrend Entgelt- und Kommunikationspolitik eher kurzfristig festgelegt werden.31 Insgesamt ist der Planungsproze ein komplexer Vorgang, bei dem Intuition und Gespr fr den Markt eine groe Rolle spielen. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10.

Die Firma Melitta bietet.B. Anschlieend folgt das Kapitel Marktforschung, welches einen berblick ber die Notwendigkeit und Mglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Yankelowich Monitor in (Schmidlin,., 2008) 7 vgl. Das Ziel der Marktforschung ergibt sich aus der Aufgabe und liegt darin, durch fundierte Informationen mglichst gute Entscheidungen zu treffen, wobei das Risiko minimiert und die Chancen wahrgenommen werden sollen. Lommatzsch (2018.25 8 Vgl. In dieser Hausarbeit mit dem Thema Grundlagen des Marketing versuche ich dem Leser einen berblick ber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprgungen sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Zustzlich mssen aber auch Konditionen wie Kreditbedingungen, Rabatte und Liefer- sowie Zahlungsbedingungen festgelegt werden.14 Bei der Einfhrung neuer Produkte mu vor der Preisfindung bestimmt werden, mit welcher Preisstrategie das Unternehmen auftreten will. Somit orientieren sich diese Gruppen an einem oder mehreren Influencern und werden durch schlechte oder gute Rezessionen gesteuert, diese Sache zu kaufen, zu untersttzen oder zu ignorieren und abzulehnen.

Die vier Elemente des Marketing-Mix werden insbesondere im anglo-amerikanischen Sprachraum auch die vier Ps des Marketing genannt: Product, Price, Place and Promotion.6. Ein Influencer ist an kein spezielles Content-Format oder spezielles Medium gebunden. 1965 konnte man in den USA mit nur drei TV-Spots zur Hauptsendezeit 80 Prozent der mittleren Altersschicht3 erreichen4. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale. Interdependenz mit weiteren Teilbereichen wie bspw.

Der hohe Bekanntheitsgrad spielt hierbei auch eine groe Rolle. 3.1 Markenbekanntheit durch Social Media Influencer treten als Markenbotschafter auf und knnen die Produkte oder die Marke selbst gezielt an einen neuen Kundenstamm vermitteln. Das Fernsehen wird digital und die Verbreitung von Wireless Internet ist in den USA in allen groen Stdten bereits vorhanden. Jahnke (2018.4 7 Vgl. Angestrebte Unternehmensziele knnen bspw. Bezahlter Content wirkt oft unglaubwrdig und gespielt.

Zudem dienen sie oft als Werbetrger. Die Evaluation wird hierbei mittels Reputations- und Imagekennzahlen, wie auch durch Interaktionen oder der Sentiment Analyse durchgefhrt.7.4 Blogger, ein Blogger ist Inhaber und Betreiber seines persnlichen Blogs, welcher auch Weblog genannt wird. Durch das Teilen ihrer Gedanken, Wnsche und Trume, animieren sie andere dazu, ber das geschriebene zu diskutieren, es zu kommentieren oder zu teilen. Die Produktpolitik wird in die Programmpolitik und die Produktpolitik im engeren Sinne eingeteilt. Anhand dieses Zielpreises werden die maximalen Selbstkosten errechnet, die nicht berschritten werden drfen, wenn dieser Preis bei einem gewnschten Gewinn erreicht werden soll.20 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 2: Zuschlagskalkulation (Quelle: eigene Darstellung) Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Das strategische Marketing beschftigt sich mit grundstzlichen Zielrichtungen des Unternehmens,.h. Angeboten werden kann, fr den Verkauf von Investitionsgtern entscheidend. Die Kommunikationspolitik schlielich befat sich mit Werbung, persnlichem Verkauf, Verkaufsfrderung und Public Relations. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von absolut neuwertigen Daten.

Marketing.1 Definition von Marketing.2 Notwendigkeit des Marketing.3 Ziele des Marketing.4 Formen des Marketing. Im Laufe der 60er Jahre vernderten sich die Mrte aufgrund des immer grer werdenden Angebotes zu einem Kufermarkt.5 Ein Kufermarkt ist dadurch gekennzeichnet, dass das Angebot die Nachfrage bersteigt,.h. Unique Selling Proposition (USP) anbieten zu knnen, eine Leistung also, die sich von Konkurrenzangeboten positiv absetzt.8 Ist dieses Ziel erreicht, verliert.B. Darber hinaus ist das Influencer Marketing eine kostengnstige Alternative zu herkmmlicher Werbung, da die Produkte und Marken ganz eigenstndig in den Beitrgen der Influencer inszeniert werden und diese preislich gnstiger sind, als berhmte Persnlichkeiten. Weitere Vernderungen wie bspw. Diese Zahlen werden voraussichtlich, aufgrund der zunehmenden Zugkraft von mobilen Gerten und sozialen Netzwerken, weiterhin steigen. Autos, Fernseher oder Computer. Dabei lassen sich zwei Perspektiven einnehmen, die Kunden- und die Leistungsperspektive. Woods (2016.4-5 2 Vgl. Gibt einen berblick ber die Quellen der Sekundrforschung: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung 19 Primrerhebung Knnen aus den vorhandenen sekundrstatistischen Daten nicht die gewnschten notwenigen Informationen gewonnen werden, so mssen durch eine Primrerhebung die notwenigen Daten ermittelt werden.

(heise online, 2001) 18 bis 25 Jahre 19 vgl. Einleitung, der Begriff Marketing ist heutzutage ein hufig genannter Begriff bzw. Die wenigen Markenprodukte die es gab, genossen ein hohes Vertrauen und ihre Reputation wurde in einer one-to-one Kommunikation2 im Bekanntenkreis bereitwillig weitergetragen. Nicht jeder Influencer mit vielen Followern geniet gleichzeitig auch eine hohe Glaubwrdigkeit. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing). Einleitung.1 Problemstellung.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.

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